植根于东伦敦斯皮塔佛德（Spitalfields）的独立时装基因，AllSaints曾凭借极具辨识度的摇滚质感，成为2000年代Indie Sleaze美学的标志性符号。如今，在新创意总监Aaron Esh执掌下，品牌以一场面向未来的重塑完成蜕变。 ELLE对话AllSaints首席执行官Peter Wood，见证这个拥有30多年历史的英伦品牌的全新时代。
（Peter Wood ，AllSaints首席执行官）
成立于1994年的AllSaints，就像其诞生地斯皮塔佛德一样，流淌着独立、自由、多元的血液。作为东伦敦时尚起源地之一，这里向来是外来移民、异乡手艺人们的聚集之地，来自世界各地的人们于此创造属于自己的美学。在这里，你见不到所谓的主流，每一个人都是独一无二的个体。
AllSaints标志性的做旧机车皮衣、水洗牛仔裤等单品已经成为英国创意人群、摇滚音乐人、时尚博主的衣橱必备。随着2000年代Indie Sleaze风潮的爆发，AllSaints所代表的品牌美学，成为英国高街最具影响力的独立时装符号。然而潮流更迭，时局亦是充满挑战，这个已经成立30多年的英国时尚品牌，终于在2026年迎来了一次重大的重塑计划：去年10月，年仅34岁的Aaron Esh被任命为创意总监；今年夏天，品牌清空了Instagram账号，以全新logo和黑白影像重启品牌叙事。9月1日，这位中央圣马丁男装设计硕士毕业的创意总监，发布了他上任后的首个2026秋冬系列，从不同维度重构AllSaints的英伦视角。一年间，他不仅主导了广告大片与文化项目，并参与了位于上海兴业太古汇的AllSaints全球首家新概念店的空间创意。
“我对Aaron Esh完成的成果很满意。”AllSaints首席执行官Peter Wood说。可能没有人比陪伴品牌16年的Peter Wood更清楚AllSaints的过去从哪里来，以及未来要去往何方。
真正让Peter确定就是Aaron的那一刻，是Aaron提出的核心思路—真实的生活，而不是秀场“。他意识到真正的机会，是让AllSaints与更多人产生关联。我认为AllSaints存在的意义，就是帮助消费者感到自信，可以自由地表达自己。”
重塑不等于推翻，品牌最核心的基因被重新审视、打磨，赋予全新时代意义“。Aaron对品牌历史非常着迷，他从中汲取灵感，却不会陷入怀旧或复古式的回顾，他的目光始终向前。”比如皮衣作为AllSaints衣橱的核心，在2026秋冬系列中不再局限于标志性的做旧黑色皮衣，而呈现出全新色彩、质感、厚度与廓形。
如果你踏入这间由简洁、明亮且现代的设计语言打造的全球首家新概念店，相信你在浏览新款之前一定会被扑面而来的皮革气息所吸引，然后细细感受每件单品的质感，再试一试你中意或者不确定的款式，感受人与衣服间的能量流动。当服装回到真实生活，也许你会发现，与AllSaints的相遇并不止于一件衣服，更是关于态度、个性，以及成为自己的那种共鸣。
Q&A
ELLE：你在AllSaints担任过CFO、COO，现在是CEO，可以说，你与品牌建立了非常深且立体的关系，你是如何理解AllSaints所代表的身份和精神的？
Peter Wood：AllSaints并不是一种固定的造型，是一种表达自己的态度。它意味着自在地做自己，而不是试图成为和别人一样的人。
ELLE：我们注意到，随着全新系列一同推出的还有AllSaints World—一个汇集了品牌大片、Lookbook、文章、音乐、人物访谈以及品牌创意社群故事的内容平台。在当下追求快速消费与迭代，甚至做减法的商业环境里，AllSaints为什么会反其道而行之？你会如何平衡品牌所承载的文化价值和商业增长？
Peter Wood：品牌是有生命力的，品牌从这个世界中获得能量，同时也希望能够反过来为这个世界带来一些能量。我们希望确保品牌是向世界开放的，存在于每一个社区、每一座城市之中，让不同的人都可以加入这个品牌。作为CEO，我的责任是确保AllSaints还能拥有下一个32年，确保它与人有关。而AllSaints World就是实现这一目标最好的方式。
