随着消费审美的不断升级,越来越多的品牌开始创新营销方式,而品牌联名便是其中之一。这种营销方式不仅能为消费者带来耳目一新的体验,还能带来1+1>2的传播效果。近日,知名鞋履品牌TATA与泰国超人气IP Butterbear黄油小熊的联名合作正式官宣。 Butterbear黄油小熊以憨态可掬的形象和温暖治愈的气质,深受大众喜爱,而TATA作为国内老牌时尚鞋履品牌,近些年一直致力于探索品牌年轻化道路及营销创新转型。此次,双方联名迅速在社交媒体上掀起热潮,为时尚圈注入了一股清新萌趣的活力,引发消费者广泛关注。
线上线下,双线狂欢
为了让更多消费者能够亲身感受这场联名盛宴的魅力,TATA精心策划了一系列线上线下营销活动。在线上营销方面,TATA自媒体账号率先发布「寻熊启示」,为此次线下快闪活动预埋线索。接着,TATA发布创意短片《有bear而来》官宣联名产品上市,并强势登录「天猫小黑盒超级新品日」。4月19日,进入“他她Tata官方旗舰店”,就可以率先抢购TATA x 黄油小熊联名款鞋履。
在线下营销方面,TATA结合“沪地文化”,以上海市民的松弛感和黄油小熊的慵懒治愈作为营销切入点,打造别开生面的快闪活动。4月21日至4月27日,消费者前往上海万象城L1主中庭,就可以偶遇TATA「限时甜品快闪店」,感受Butterbear黄油小熊的萌趣魅力。活动现场还设置了丰富的互动环节,让消费者在享受购物乐趣的同时,也能收获满满的惊喜。
联名鞋款,萌趣登场
本次TATA x 黄油小熊 联名系列涵盖多个品类——勃肯鞋、洞洞鞋、休闲鞋,每一款都融入了Butterbear黄油小熊的经典元素。以可爱的小熊图案作为装饰,不仅让人一眼感受到萌趣与温暖,也充分彰显了品牌积极拥抱年轻人的态度。目前,TATA x 黄油小熊联名鞋履仍在小黑盒持续热卖,销量处于一路走高的趋势。
TATA与Butterbear黄油小熊的联名旨在探索如何与年轻人接轨,营销创新只是一方面,更多是回归产品本身,发掘年轻人真正的喜爱,才能推出更多让用户满意的产品。通过此次与Butterbear黄油小熊的联名合作,TATA不仅成功吸引了年轻消费者的目光,更在产品设计与研发上积累了宝贵经验,为未来推出更多符合年轻人口味的时尚鞋履奠定了坚实基础。
