随着消费习惯以及购物形式的改变，快时尚这些年来正面临前所未有的危机，无论是实体店铺受到严峻的考验还是速食的服装设计不再受到消费者买单，尤其加上环境污染严重的问题，导致快时尚品牌接二连三面临关闭店铺的困境，而身为其中之一的 H&M，则在不断改变经营方针来力挽狂澜。
日前，H&M 释出消息将推出「服装租赁服务」，在这项服务中，H&M 会员一次最多可以租借 3 件衣服，每件衣服的租赁价格约为 350 瑞典克朗，每次租期为一周，消费者除了能够在店内试穿，也可以提前在网络预订。目前此项目正在瑞典斯德哥尔摩市中心改装后的 Sergels Torg 旗舰店进行测试，对于这个全新的服务，H&M 全球可持续发展经理 Pascal Brun 表示：「我们这些年来一直致力于改变生产方式与消费形象，因此对于服装租赁服务相当期待。」不知道抱着乐观态度的 H&M，是否真的可以借此再次崛起？
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